Ngọc bích: loại đá quý được Gen Z Trung Quốc săn lùng nhất
- Lam Lieu
- 14 thg 4
- 5 phút đọc
Ngọc bích, một biểu tượng văn hóa lâu đời của Trung Quốc, đang trở thành tâm điểm chú ý của giới trẻ, đặc biệt là Gen Z. Tại sao trang sức ngọc bích lại được yêu thích đến vậy? Hãy cùng khám phá xu hướng này qua bài viết dưới đây.
Xu hướng trang sức tâm linh của giới trẻ Trung Quốc
Ngọc bích từ lâu đã là một trong những loại đá quý được ưa chuộng nhất tại Trung Quốc nhờ vẻ đẹp thanh lịch và ý nghĩa phong thủy. Ngày nay, với sự đổi mới trong thiết kế và cách tiếp cận hiện đại, vòng ngọc bích, mặt dây chuyền ngọc bích đang chinh phục nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn, đặc biệt là Gen Z.
Các nền tảng thương mại điện tử như Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và Bilibili đã trở thành kênh bán ngọc bích chủ đạo, thay thế các cửa hàng truyền thống. Nhờ hình thức livestream, người mua có thể dễ dàng tiếp cận các sản phẩm ngọc bích cao cấp với giá cả hợp lý.
Theo báo cáo của Mintel, doanh số ngọc bích tăng 15,8% trong năm 2023, đạt giá trị thị trường hơn 150 tỷ nhân dân tệ. Đây là danh mục trang sức lớn thứ hai tại Trung Quốc, chỉ sau vàng. Đáng chú ý, 44% người mua ngọc bích vào năm 2021 thuộc nhóm tuổi 25-34, cho thấy tệp khách hàng đang trẻ hóa rõ rệt.
Thiết kế ngọc bích đổi mới thu hút Gen Z
Sự phổ biến của ngọc bích không thể thiếu vai trò của các ngôi sao nổi tiếng. Những tên tuổi lớn như Quan Hiểu Đồng, Dương Mịch, Dương Tử và Châu Đông Vũ thường xuyên xuất hiện với trang sức ngọc bích, tạo cảm hứng cho giới trẻ. Hơn nữa, giá ngọc bích không quá cao, giúp khách hàng dễ dàng sở hữu mà không lo áp lực tài chính.
Các nhà sưu tập ngọc bích cũng ngày càng trẻ. Theo bà Trần Chí Thanh, trưởng bộ phận đấu giá trang sức tại Phillips Hồng Kông, những người từ 35-40 tuổi được xem là nhóm sưu tập trẻ. Họ yêu thích ngọc bích vì chất lượng, sự đa dạng và giá trị hợp lý. Phillips tổ chức bốn cuộc đấu giá mỗi năm, mỗi lần có khoảng 20 sản phẩm ngọc bích, từ vòng tay ngọc bích đơn giản đến các thiết kế trị giá hàng triệu đô la Hồng Kông.
Phong cách trang sức ngọc bích cũng thay đổi để phù hợp với Gen Z. Nếu thế hệ trước ưa chuộng ngọc bích khắc tượng Phật, thì giới trẻ ngày nay thích các mẫu ngọc bích màu nhạt, thiết kế tối giản, tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của viên đá. Đầu năm 2024, thương hiệu Loewe hợp tác với các nghệ nhân như Ân Tiểu Kim, Lôi Thành và Câu Kỳ Cảnh để tạo ra mặt dây chuyền ngọc bích phiên bản giới hạn, lấy cảm hứng từ hình dạng tự nhiên của từng viên đá.
Tuy nhiên, một số nhà sưu tập trẻ lại yêu thích ngọc bích cổ với các chi tiết chạm khắc tinh xảo. Theo bà Trần Chí Thanh, ngọc bích từ trang sức cũ có thể mang vẻ đẹp độc đáo sau khi được chế tác lại bằng kỹ thuật hiện đại.
Trang sức ngọc bích tâm linh và phong thủy phát triển mạnh mẽ
Ngọc bích không chỉ là trang sức mà còn mang ý nghĩa tâm linh sâu sắc. Theo phong thủy, ngọc bích tượng trưng cho may mắn, tài lộc và sự bảo vệ. Xu hướng tâm linh này đang lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ Trung Quốc, đặc biệt trên các nền tảng như Weibo, Douyin và Xiaohongshu, với hơn 30 triệu bài đăng về chủ đề này trong năm qua.
Bà Trần Lý Anh, giám đốc DejaWooo, cho biết các thương hiệu xa xỉ như Vivienne Westwood, Van Cleef & Arpels và Tiffany&Co đã khéo léo lồng ghép yếu tố tâm linh vào trang sức ngọc bích và các sản phẩm khác. Ví dụ, mặt dây chuyền ngọc bích hình cỏ bốn lá của Van Cleef liên tục dẫn đầu danh sách bán chạy trên Tmall vào dịp lễ 520.
Theo ông Jack Porteous từ công ty Tong, xu hướng này phản ánh tâm lý của Gen Z trong bối cảnh hậu Covid, khi họ tìm kiếm sự may mắn và hy vọng thông qua ngọc bích phong thủy. Các thương hiệu tận dụng điều này để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.
Sự phổ biến của ngọc bích tại Việt Nam
Tại Việt Nam, ngọc bích và các loại đá quý phong thủy cũng rất được ưa chuộng. Theo khảo sát của Cốc Cốc năm 2023, ngọc bích là sản phẩm trang sức đắt đỏ nhất, với 41% người tiêu dùng chi từ 30 triệu đồng trở lên để sở hữu. Trong khi đó, tỷ lệ này với vàng bạc và trang sức chế tác lần lượt là 27% và 22%.
Nam giới Việt Nam thường chọn ngọc bích nguyên khối để đầu tư hoặc trang trí, trong khi phụ nữ yêu thích vòng ngọc bích, nhẫn ngọc bích để làm đẹp. Sự khác biệt này xuất phát từ mục đích sử dụng: phụ nữ chú trọng thẩm mỹ, còn nam giới xem ngọc bích như biểu tượng tài chính và phong thủy.
Tương lai của ngành ngọc bích
Với nguồn nguyên liệu thô ngày càng khan hiếm, giá ngọc bích có thể tăng trong tương lai. Tuy nhiên, sức hút của ngọc bích - viên đá gắn liền với lịch sử và văn hóa của các quốc gia châu Á - sẽ không bao giờ phai mờ. Từ các phiên đấu giá cao cấp đến livestream thương mại điện tử, nhu cầu về ngọc bích chỉ có thể tăng cao hơn.
Bạn đã sẵn sàng sở hữu một món trang sức ngọc bích để vừa làm đẹp vừa thu hút may mắn chưa? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận!
Theo Minh Anh - vneconomy.vn - Lucky Qi biên tập